Çok yorgunsunuz, evinize geldiniz. Şöyle bir ayaklarınızı uzatıp televizyon izlemek istiyorsunuz. Kumandayı elinize aldınız ve rast gele bir tuşa bastınız. Ekranda 1.80 boylarında zayıflıktan kırılan bir hatun, saçlarında boya, gözlerinde lens, tırnak rengi son derece yapay bir turuncu, yazın güneşten korunmak için bilmem kaç faktörlü koruyucu kremi boşalttığı teni kış günü solaryumlara para verirken kömürleşmiş. Dudaklar ruj kırmızısı, göz kapakları far yeşili, yanaklar allıktan al al. Beğenenleri çok. O da mutlu…

Ertesi sabah işinize, okulunuza giderken gazete bayiine uğruyorsunuz. Elinizi herhangi bir gazeteye atıyorsunuz. İlk sayfada gene üçüncü sayfa güzellerinden… Ya uyuşturucudan komaya girdiği yazıyor, ya anoreksiyadan hastaneye kaldırıldığı. Hiç biri olmadı mı? O zaman hemen en arka sayfaya bakıyorsunuz işte ordalar. Siz burada gün gün yağmur çamur var mı diye hava raporunu takip ederken onlar Dünya’nın bilmem hangi cennet köşesine bilmem kimin yeni katalog çekimleri için gitmişler. Okuyorsunuz. Üstelik önceki sayfalarda yeni anayasa değişikliklerinden, Türkiye’nin terörle mücadelede ne yapması gerektiğinden piyasaların ne durumda olduğundan falan bahsederken ve de siz o sayfaları es geçmişken…

Evet, doğru bildiniz bayanlar, bu söylediklerim sizin içindi. Herkes için değişen bir kavram olan güzelliğin reklâmcılar tarafından bir bilimmiş gibi lanse edildiği, güzelliğin uzmanlarının yetiştirildiği( oysaki benim için güzel kaşı yolunmamış, saçları yakılmamış olandı belki de) , tonlarca paranın döndüğü kocaman bir sektör güzellik sektörü. Ve gün geçtikçe sözlükteki anlam açıklamasının da değiştirilmesi gerektiğine inandığım güzellik olgusu ve güzellik piyasası sizi hedef almış durumda görünüyor. İlkokula giden kız çocuklarından yeni ergenlere, genç bayanlardan orta yaşta kadınlara kadar herkesin takıntılı olduğu estetik düşüncesi kadınların en önemli streslerinden biri. Magazin programlarını sıklıkla izleyen ve dolayısıyla da piyasanın güzellik anlayışını istediği şekle sokmak için temsilci olarak kullandığı (adı üzerinde) modelleri en sunuma hazır hallerinde en ince detayına kadar görebilen kesim çoğunlukla orta yaş üstü kadınlar. Bu durum göz önünde bulundurulursa güzellik piyasası birinci dereceden kadınları hedef alırken sadece genç insanlarla sınırlı kalmıyor.

Gözden kaçırdığımız bir nokta var ki bu sektörden ekmek yiyen insanlar aslında hedeflerine eril bireylerin beğenileri üzerinden varıyorlar. Yani işin görünmeyen yüzü şu ki, başta kozmetik, plastik cerrahi ve giyim sanayi olmak üzere estetik kavramının insan üzerindeki izdüşümüyle ilgilenen kimseler asıl olarak erkeklerin beğenilerini piyon olarak kullanıyorlar. “Ben zaten beğenilirim, önemli olan benim beğenmem” mesajı bilinçaltlarına kazınan erkekler, kendi zevklerine göre kadınları saçlarını Simpsonlar’ın kafa yapısına benzetecek hale kadar kılıktan kılığa sokabiliyorlar. Böylelikle her bireyin en güçlü isteklerinden biri olan beğenilme arzusu kadınlarda çok daha güçlüymüş gibi gösteriliyor. Ve kadın da istenileni yapınca beğenildiğini beğenilmese bile hissediyor. Bunun yeni yeni farkına varan pazarlamacılar aynı taktiği erkekler üzerinde kullanmaya kalktıysa da, metroseksüel, überseksüel, süperseksüel gibi içi doldurulamayan amatör kavramlarla bizleri tanıştırsa da ,erkek milletinin ataerkil içgüdülerinin tetiklenip karşı cinse dair seçim yapma hakkı erkeğe aitmiş gibi gösterilip gaz verilmesi çok daha kolay bir yöntem olduğundan güzellik piyasası kadın kitleden vazgeçemiyor. Dahası bu taktikler öyle ustalıkla uygulanıyor ve öyle ince düşünülerek planlanıyor ki, evrimsel gelişim kalıplarına dahi sokulabiliyor, Darwinist açıklamalar getirilebiliyor. Söyler misiniz kadınlara hiç de çekici gelmeyen Gafur Pijamaları yok satarken, alkol bağımlılığı ve beraberinde getirdiği cilt tahribatı erkeklerde çok daha fazlayken nasıl oluyor da kadınlardan göz altlarındaki şişlikler geçsin diye salatalık koymaları , ciltleri daha hoş olun diye yemyeşil maskeler kullanmaları dahası erkeklerin karşısına o maskeden kurtulduktan sonra çıkmaları beklenebiliyor?


     Ben dahil bütün bayanlar istemeseler dahi kendilerini güzellik oyununun bir parçası ayna karşısında buluveriyorlar. Eşlerinin ve genellikle oğullarının iştahlarına uygun değişik yemekler öğrenebilmek için ekran karşısında yemek programı izleyen bayanlar, birkaç saat sonra arkadaş ortamında diyet ipuçlarını paylaşıyor oluyor birbirleriyle ,daha çok beğenilebilmek için . Ve en tuhafı bütün bunların karşı cinsi memnun etmek için kurulduğunu bile bile yapıyorlar. Çünkü ilk pazarlama örneklerinden bugüne kadar gelmiş ve katlanarak birikmiş öyle güçlü bir dayatma ki güzellik hadisesi, bugün bunu reddetmeye ne benim ne de diğer kadınların gücü yeter. Bu durumda kadına iki seçenek kalıyor kadın kısmına ya sessizce kabullenip düzene uymak dolayısıyla da aç kalmaya ve derilerini karartmaya devam etmek ya da en azından kendileri üzerine oynanan oyunların farkındalığını belirtmek, her moda ve güzellik önerisine boyun eğmeden kendi estetik kavramını oluşturmak ve onu uygulamak.

     Hem düşünsenize modaya ve güzelliğe yön veren insanların da aslında yaptığı ikinci şık değil mi zaten?